奧巴馬贏了：總統選舉 & Marketer of the Year 2008

奧巴馬贏了，不僅是美國總統選舉，還有AdAge的Marketer of the Year 2008。他贏取大多數Marketing業界人士的選票，擊敗了Apple、Nike、Zappos等brand，獲得這個殊榮。

早在他當選前，已經有大量評論認為奧巴馬的Marketing策略非常強勁，尤其在運用Social Media方面出色，建立渠道（如twitter)engage他的支持者，group他的支持者，提供平台讓他的支持者互相溝通和鼓勵其他人投票。

這促成他驚人的籌務選舉經費效率，有別於一般從大戶捐款得到經費的model，奧巴馬大大運用了social media，以很long tail的方式，籌得驚人的數目，超過90%的經費是來自低於US$200的個人捐款。（參考The Huffington Post,PRblogger,TimesOnline)

而他於首次投票者及年青人票中得票率絕對性擊倒McCain，也可歸功於他的網路動員成效。他設立了一個像facebook或myspace那樣的一個social network給他的支持者，而不只是像香港立法會議員選擇時那樣的一個網頁介紹自己的政綱或最多的一個blog。事實上政綱其實有多重要呢？遠在香港的很多奧巴馬支持者，除了Change和Yes we can之外，對Obama的政綱相信不會非常深入的關心。

他的競選團隊設立了一個平台去讓他的支持者更容易去影響他們的親友及social group，讓social network去開展多中心化的網絡。這樣做不僅要搶共和黨原有的選票，還動員了很多從未投票的人。
看他social network網站的三句標句就很容易明白：

• Find local events and groups
• Contact undecided voters near you
• Share your story on your blog

奧巴馬不僅具備超凡charisma，其團隊亦非常具市場智慧及懂用人的腦袋去思想。讓人很有期望。（雖然唔係美國人，實際上唔知關我乜事）

PRsquared介紹了此次獲獎marketing campaign的CMO－David Plouffe。